Nieruchomość przechodzi na własność banku dopiero po śmierci obecnego właściciela, dlatego jest to produkt skierowany głównie do osób powyżej 60 roku życia, które posiadają prawo własności nieruchomości, ale z różnych względów nie mają lub nie chcą zostawiać jej nikomu w spadku. Na podpisanie umowy tego kredytu decydują się także osoby, których wypłaty z tytułu emerytury nie pokrywają wszystkich wydatków, ponieważ pieniądze z tego produktu można przeznaczyć na dowolny cel.

Oprócz klientów, którzy chcą korzystać z usług banku, kampania ma wzmocnić wizerunek danego banku w świadomości tych, którzy zdecydują się powierzyć swoje zasoby finansowe dopiero w przyszłości.